“快手之夜”正式启动 江苏卫视超级晚火“荔”全开释放融屏能量
长沙市广播电视台(csbtv.com) 时间:2020/9/24 9:58:31

跨年晚会时代,江苏卫视率先亮出“亚洲顶秀”,不断刷新行业标杆,成为传统电视晚会的标准定义者和潮流引领者。


伴随融合大幕骤然开启,江苏卫视又将传统电商晚会带上了轰轰烈烈的“荔枝超级晚”新高地,打造从“心动”到“行动”一气呵成的顶流消费文化场景。


就在十多天前,江苏卫视“99划算夜”创下CSM59城平均收视达1.07%、59城、35城、全国网收视均排名晚间节目第一、超50个全网热搜、直播观看人次超1亿、聚划算官方直播爆款单品平均补货次数超4次的全胜战绩。


在昨天举行江苏省广播电视总台2021电视资源推介会上,江苏卫视重磅发布了全新的综艺、晚会、影视片单。以“亚洲顶秀”树立晚会标杆的“荔枝超级晚”再添新品牌——“快手之夜”晚会正式启动。活动现场,江苏省广播电视总台副台长兼卫视频道总监任桐与快手副总裁陈思诺上台进行签约,标志着江苏卫视与快手正式达成战略合作。即将于10月30日登场的“快手之夜”正在紧锣密鼓地筹备中,这是双方平台共创打造的拥有无限快手元素、标签的超级晚会,深度融合快手达人、快手作品、快手形象以及快手精神,打造专属于快手用户的节庆狂欢。

“荔枝超级晚”堪称江苏卫视头部“荔”量的生动例证,也成为电视行业当之无愧的出圈热词。新的一年,“荔枝超级晚”继续科技赋能、创意致胜,解锁融屏新能量!
 
01
一看带货数据:
超级流量体展非凡撬动力

去年9月8日,江苏卫视与聚划算首次携手共创“99划算盛典”。内容上对标跨年白金水准,集结乐坛实力唱将的的“南北歌会”掀起音乐热浪,AR技术、冰屏、投影纱、皮影戏、黑科技玻璃屏等惊艳眼球的元素,刷新了大众对传统电商晚会的认知。它的成功突围,为“荔枝超级晚”的生态布局拉开了序幕。

2020年是全民直播元年,直播带货火爆全网,江苏卫视在跨屏融合的探索上持续升级迭代,个性化打造“文化+消费”盛宴。“聚划算55青春选择之夜”“天猫618超级晚”“99划算夜”以“三箭连发”的态势,借助电视大屏的聚合声势,撬动全域流量,不断化超级人气为非凡带货力。

其中,“聚划算55青春选择之夜”开播仅37秒便成交额破亿,1小时成交额就超越去年全天,盛典首日,就有106个品牌成交额破千万,成交同比增长超130%;以6月16日播出的“天猫618超级晚”为揭幕战,天猫618消费季累计下单金额达6982亿元,在618活动的前十个小时,阿里旗下天猫的商品销售总额就较去年同期增长50%,6月18日凌晨第1小时,天猫618成交额同比增长100%;本次“99划算夜”当晚,聚划算官方直播间15个爆款全部售罄下架,爆款单品平均补货次数超过4次,聚划算联动江苏卫视助力的公益助农项目广西北海烤海鸭蛋直播销量超33.6万颗。

超级流量,根植于江苏卫视一向秉持的顶秀品质。“荔枝超级晚”在坚守硬核技术实力的基础上,不断为观众奉献“最有热度也最有态度”的优质内容,极致打造以年轻化统领多元化的“合家欢”破圈范本。

从助推刘敏涛一跃成为“姐圈顶流”,收割4000万+的单人直拍视频播放量,到佟丽娅“一舞倾城”在抖音创下超8000万次的点击,再到#黄渤硬糖少女魔性合舞##乃万秦昊合唱Melody##吴亦凡黄明昊王子异同框#等惊喜合体造就的超级话题席卷热搜……“荔枝超级晚”总能缔造超乎期待的“年度热门集结”,同时始终追求正能量的强传播,致敬最美逆行者、致敬青春奋斗者、致敬以智扶贫的乡村教师,也竭尽所能为扶贫攻坚、复工复产注入更强的信心和更大的动力。
 
02
二看创新成果:
不断刷新“大直播”的想象力

顶秀舞台、实力真唱、创意组合,对“荔枝超级晚”来说已是基础素质。在全域融合的大背景下,在直播带货的新风口下,江苏卫视努力突破的焦点,是如何超越传统直播的时空局限,突破传统营销的消费壁垒,形成一套日臻完善的超级跨屏直播带货模式。

从今年以来的三场“荔枝超级晚”中,我们不难看到江苏卫视那颗滚烫的进取心。

“聚划算55青春选择之夜”联合虎扑、B站、微博、网易云音乐四大平台开启十大奖项“青春选择”,搭建向年轻人传递平等和理解的对话场景。应特殊时期的特殊形势,江苏卫视还打造了贯穿宣推全周期的系列“云互动”,从从盛典录制的第一天起就启动官方直播,到借用“人形立牌”新玩法分阶段征集“云观众”等活动循序渐进展开,努力做好关于融合传播的乘法题。

“618天猫超级晚”大胆尝试融屏直播,启用“微综艺+直播间+超级晚”的组合打法。其中,江苏卫视淘宝直播官方账号“荔枝台”及晚会账号“超级晚直播间”联动推出的《天天超级晚》直播节目,每期以年代秀的方式解锁不同时代的“超级晚”夜生活,并用在线游戏的方式向用户派发福利,进行社交裂变。如此“穿屏互动”的新思路,实现了受众注意力和用户购买力的多圈层触达、强互动引流,架设出“润物无声”的沉浸营销体验。

“99划算夜”更进一步,在“1+3”四个空间同时直播。一个顶秀直播的主舞台、三个个性化明星主播带货直播间共享共一物理空间,明星主播表演完节目后,直接回到直播间开始直播带货,其他表演明星也可在互动区给直播间打call。“穿屏创意”也再度被“荔枝超级晚”解锁了新模式:在电视直播大屏和手机直播小屏的无缝切换中,实现竖屏抢货和横屏欣赏的无缝衔接。

成功的“融屏生态打法”,非常依赖直播过程中大小屏之间的击穿与联动效应。事实上,电视本身就是在视频直播领域锤炼最久、沉淀最多、优势最足的一员。“荔枝超级晚”的最新探索亮点,即是把直播间引入主舞台,将之成为超级晚场景不可或缺、有机整合的“分会场”,有力重构了带货上屏的新方式,家庭大屏收视场景的消费潜力因此被大大挖掘,横屏也可以滑一滑手指轻松买买买。
 
03
三看爆发底气:
“双头部”传播战略合“荔”向未来

2020年对电视人来说,是饱经考验的一年,更是适逢机遇、大展作为的一年。放眼江苏卫视乃至整个省级卫视的创新实践,“荔枝超级晚”都是堪称亮眼的突破成果。

可以说,从这一超级IP出发,江苏卫视逐步锻造了一个集内容创作力、技术想象力、商业撬动力、社会服务力于一体的“超体项目”,而在创新无止境的发展征途上,它的未来空间可谓不可限量。

在媒体融合的关键时期,江苏卫视践行江苏省广播电视总台的“双头部”传播战略,一方面锐意创新,坚持“有品质,有温度,只引领,不跟随”的频道定位,集结频道及外部公司顶级制作团队,进一步发挥传统电视内容方面的头部制作优势;另一方面,拥抱新媒体,更开放、更多元,与BAT、抖音、快手、B站、电商APP等新媒体开展多种形式的融合,从广告赞助到定制晚会、共创晚会,再到共创节目、融屏推广,持续图新、图强、图未来!

2020年1-8月,江苏卫视多网别收视继续保持均衡,CSM全国网、CSM29省网、尼尔森全国网全天收视蝉联省级卫视前三;CSM全国网晚间黄金5小时(18:00-23:00),江苏卫视排名位居省级卫视第二;在发达的江浙沪和长三角地区,江苏卫视晚间黄金段战绩高居省级卫视第一;下沉市场是各大品牌近年来的必争之地,江苏卫视在CSM低线城市网全天时段收视勇夺省级卫视亚军。

爆发的实力,取决于坚实的底气。江苏卫视在加速迭代的理念和技术变革中跑步前进,不仅精准定位了自身所处的生态坐标,也基于自身主体性在开放中图发展、谋未来。继续扩列中的“荔枝超级晚”品牌矩阵,未来无限,能量无限。
相关内容