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《倩女幽魂:人间情》给付费内容赛道带来更多“想象力”
长沙市广播电视台(csbtv.com) 时间:2020/6/16 10:53:00

《倩女幽魂:人间情》之于中广天择传媒股份有限公司(以下称“中广天择”),注定意义非凡。


2018年下半年,中广天择进入电影市场,《倩女幽魂:人间情》是其了解到的第一批项目。该片投资体量超过4000万元,几乎可以说是网络电影投资市场上体量最大的一部片子。


开篇就采用这样的大手笔,投资如此大体量的项目,业界很多公司听说后都感到不可思议,有些评价说中广天择这次的投资可能“交了学费”。但是,《倩女幽魂:人间情》的表现给中广天择带来了惊喜。5月1日在腾讯视频上线之后,该片立马包揽了电影分类的巨大流量,创造了平台历史最高;在腾讯视频上线56小时,拿下专辑播放量破亿的优异成绩;《倩女幽魂:人间情》自定档以来六上热搜,官方抖音粉丝突破11万、月浏览量近9亿,微博热度破10亿……所引发的“破圈热度”已经达到了院线级的水平。

倩女幽魂:人间情》上线14天,单平台分账票房3522.8万元,这部创下迄今为止网络电影最高成本纪录的网络电影,在深耕内容精品化的同时,也创造出了让人惊叹的市场认可度和经济效益。这让中广天择庆幸当时的“大心脏”。


“大心脏”背后的魄力与底气


“这个价格到现在也是令人震惊的,对于当时的我们更是,因为毕竟刚刚进入这个行业。不过经过一番深思熟虑,我们还是选择了投资,把它作为我们入局的第一个项目。”中广天择传媒股份有限公司总经理傅冠军表示。

《倩女幽魂:人间情》在网络电影市场上引起了不小的轰动,该片虽然定位于网络电影,却是一部“破圈”的网络电影,仅投入体量就相当于平常几部电影的投资额,开创了网络电影的先河。

不过,中广天择之所以有“大心脏”,除了其自身超强的投资魄力,更多的还是对该项目有充足的底气。

首先,《倩女幽魂:人间情》由国民经典大IP改编,经历过市场的重重考验,且有一定的粉丝基础。为了致敬经典,该片不仅获得正版IP授权,还邀请到87经典版《倩女幽魂》编剧阮继志出山为故事保驾护航。同时,该片拿到了龙标,有了龙标,也意味着要有更严格的内容审查,这就为影片上了双重保险,可以确保翻拍的经典在上线后不会遇到问题。

其次,《倩女幽魂:人间情》的制作团队是按院线电影的要求进行配置的。导演林珍钊是目前网络电影导演中知名度极高的,曾经执导过网络电影《大蛇》系列,其中《大蛇》的票房分账超过5000万元,是2018年最热门的网络电影。

再者,在改编想法上,项目团队也是深思熟虑,内部讨论过很多次,最后得出了《倩女幽魂:人间情》改编的基本策略:原版故事,视效大升级。该片对特效场面极致追求,不计成本,反复打磨。

与87版经典之作相比,影片沿用了40%的原版内容,其余60%是创新。这种搭配既照顾了老粉丝,也让电影有了新的趣味。同时,《倩女幽魂:人间情》在视觉、故事和人物上都作了很多提升,定位为“东方魔幻电影”。

除此之外,在宣发、制作的资金投入上,该片是按照院线级别去打造的。这也是项目团队对网络电影的一次摸底,尝试以这种模式摆脱网络电影与院线电影的差距。这些都为网络电影的出圈总结出了可供参考的“出圈公式”。

“我们希望能够借这个项目,建立网络电影工业标准的新标杆,赋予它接近院线的无限想象力,也是给一直支持网络电影的观众们一个全新的体验。”傅冠军表示。从各种网络数据来看,《倩女幽魂:人间情》交出的成绩单没有令中广天择失望。


给行业带来更多“想象力”


《倩女幽魂:人间情》赢得“开门红”之际,中广天择并没有止步,而是对行业进行着更深层次的思考。票房固然重要,却不是他们最在乎的。

“我们更在乎的是它对于网络电影这个行业的意义。如果说该片对于行业的长足发展有什么启示性的意义,用一个词概括就是‘想象力’。”中广天择传媒股份有限公司副总经理、《倩女幽魂:人间情》总监制陈武东表示。

《倩女幽魂:人间情》不仅是对经典的致敬,更是对行业的一次极大突破。

就行业内而言,用这样的体量去做网络电影,是对以往小成本网络电影的概念突破,这意味着网络电影还有很大的提升空间。由此看来,《倩女幽魂:人间情》为网络电影提供了方法论的参考,它的“出圈”只是一个开始,将来会有更多的优秀导演和制作公司以此为标杆创作自己的作品。

就行业外而言,腾讯视频拿出腾讯全体系的宣发资源进行配合,让更多没有看过网络电影的观众了解到一个富有潜力的可探索的内容库。

对于平台而言,早期的网络电影大部分都是蹭IP、蹭明星的山寨电影,多是对平台的消耗,《倩女幽魂:人间情》的“破圈”带来了更多拉新,可以真正地反哺平台。

同时,这次对《倩女幽魂:人间情》投资也让中广天择对于大IP的延伸开发有了自己的思路。“其实IP不论大小,而且是可遇不可求的。”陈武东说。

陈武东认为,对于网络电影行业来说,IP分为两种:一种是《倩女幽魂》这种国民识别度较高,碰到好的项目方和策划方慧眼识珠,用大力气来做的“破圈”的作品;另一种是更多针对网络电影观众,垂直到一个领域,针对观众的喜好进行极致开发,中广天择投资的另外一部作品《奇门遁甲》,应该就是属于第二种,《奇门遁甲》是由徐克导演原版授权合作,爱奇艺、腾讯首次双平台上线打破平台边界的项目,2020年3月19日上线,截止4月30日以5303万刷新网络电影票房新纪录。

“对于我们而言,这两种IP最大的区别就是开发方向不同,但是无论哪种,把握好了都会是优秀的作品。”陈武东表示,接下来中广天择的目标不仅仅是利用好原有的大IP,更是要孵化和培育IP。

就网络电影产生的背景而言,网络电影是播放渠道和消费体验不同于院线电影的产物。由于早期市场不成熟,一些粗制滥造充斥市场,导致网络电影的内容创作碰到“天花板”。但是,市场上一直有一批有想法、有梦想的导演、制作人和公司,中广天择的目标就是团结他们,再结合几大平台的规划发展。从这个方面来说,这种团结和合纵连横就显得恰逢其时。

“我们对于网络电影的布局,总结起来就是‘合纵连横,树立新的市场标准’。”傅冠军说。

中广天择有实力为自己的布局“买单”。作为国内首家主板上市的国有控股节目制作类上市公司,中广天择有信心也有能力驾驭一些大体量的作品。

作为全媒体优质视频内容运营商,中广天择的主营业务涵盖综艺、影视剧、短视频等各个领域,多元化发展,抗风险性强,也能够相互赋能,拥有更强的产业链延伸能力。这些优势,是一年就靠一两部影视剧、一两档综艺节目维持运转的公司无法匹敌的。


无论是硬实力还是软实力,都为中广天择进军影视行业并给行业带来“想象力”打好了基础。从这个意义上来说,《倩女幽魂:人间情》不仅提供了方法论的参考,也是中广天择实现影视宏图的一个内容样本。


在行业变革中做个“适者”


今年,对于影视行业而言是特殊的一年。新冠肺炎疫情下,已有5000多家影视公司注销。“行业的拐点没有到来,反而难上加难。影视传媒行业要转型调整,要适应新环境。我们也力求在行业变革中做一个‘适者’。”陈武东表示。

对于网络电影而言,疫情带来困境的同时,也带来了机遇。疫情居家期间,用户养成了对网络电影的观影习惯,加上近期爆款数量呈现爆发式增长,这对于网络电影进入大片时代起到了加速推进的作用。电影行业也遵循优胜劣汰的市场法则,未来电影发展级别将会越来越高,因而能稳住脚跟的作品才会有市场。

对于中广天择而言,在采用多元化发展的策略中,付费影视是其最主要的赛道。在制定这个战略前,中广天择作了诸多数据研究。比如,从《2019年中国网络视听发展研究报告》里,他们看到:综合视频平台的广告收入占比逐年下降,内容付费占比逐年提升;2018年爱奇艺会员服务营收为106亿元人民币,超过广告(93亿元人民币),成为营收主力。

“我们认为内容付费是一个必然趋势。”傅冠军表示。

在付费影视的布局上,中广天择采用了“全优”的策略:“全”即“网络电影+分账网剧+短视频剧”,涵盖了互联网所有的付费影视,包括目前还比较年轻的短视频剧;“优”则是中广天择一直贯彻的,寻找每个付费内容品类中最头部的公司进行合作。

还有分账网剧赛道,对于任何一个平台而言,大体量的版权还有定制剧都是巨大的压力,而小而美的分账剧,以自身的优质内容取胜,不但能丰富平台的内容库,而且更加直面观众的考验,对于推动影视剧产业成长更加健康和正面。2019年,中广天择选择了分账网剧体系相对完整的爱奇艺平台,参与了爱奇艺云腾计划《半城明媚半城雨》、标王《天机十二宫》。小而美的刑侦类《凶案现场》也在前不久圆满结束,上线5周以1600多万元的票房结束跟播期,结束当天依然以高转化、高黏性、热搜霸榜占据爱奇艺热搜排名第三,爱奇艺电视剧热搜排名第一。

2020年,中广天择加大了投入的力度:由董璇、谷嘉诚主演的民国探案类超级网剧《拆案》,网剧市场中长盛不衰的古装甜宠题材中的集大成者《我的冰淇淋恋人啊》,爱奇艺云腾计划顶级IP年度豪横大剧,古装悬疑推理类《夜凛神探》……还有更多的头部公司和头部项目在接洽之中。未来,中广天择会持续在这个赛道上做出更多的贡献。

2020年,中广天择提出全新口号“正能量,天择造”,为此进行了全新的业务布局。在大型节目制作方面,中广天择聚焦公益类节目制作、公益IP打造以及产业链延伸;在影视方面,虽然中广天择是市场化运作,但仍有自己的坚持,其最大的野心就是在新的影视行业成长,成为中坚力量,一起推动影视行业的发展。

“我们深知真正要成为市场的前排选手,单靠我们或者纯资本肯定是不行的。说到底,这靠的是良性的产业生态和人。好的导演就是核心,所以我们在导演培养和艺人培育这块也在积极推进。”傅冠军表示。

中广天择在不断加强与行业内众多知名导演合作的同时,也在新人导演的挖掘上发力,并作为重要参与者活跃在“青葱计划”“华语青年电影周”等众多活动中。除此之外,中广天择也看重艺人方面的市场培育,中广天择训练班将会很快推向市场,为影视行业输送更多人才。



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