百舸争流,奋楫者先!长沙广电旗下中广天择MCN荣登2019“指尖融媒榜”
长沙市广播电视台(csbtv.com) 时间:2019/8/13 8:00:00


2019年,是《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》发布五周年,随着5G脚步的加速,移动互联网的迅猛发展,短视频和视频直播成为新闻资讯的全新打开方式,对于中国广电媒体来说,一批优秀融媒作品、产品、平台等涌现并定格在媒体融合进程上,融媒体时代迎来全速发展期。

有融乃大,守正创新!

8月10日2019“指尖融媒榜”发布

长沙广电旗下中广天择MCN获得

“最具影响力市级广电融媒平台/产品”大奖

“2019中国广电融媒发展大会暨媒体融合调研成果发布会”由国家广播电视总局《电视指南》杂志、《传媒内参》主办。会议以“有融乃大,守正创新”为主题,汇聚众多行业领导、学界专家、业界大咖,以及来自全国各级广电媒体、融媒中心、融媒技术公司等相关单位、新闻媒体的200多位与会者,共同聚焦中国广电融媒生态发展,把脉未来发展趋势。

经过多轮评议,大会公布了2019“指尖融媒榜”系列榜单,对包括中央广播电视总台“全国县级融媒体智慧平台”、苏州市广播电视总台、科大讯飞AI虚拟主播系统、快手等广电融媒相关人物、融媒作品、融媒产品、融媒平台给予了肯定。其中,中广天择MCN获得2019“指尖融媒榜”最具影响力市级广电融媒平台/产品殊荣。

“最具影响力市级广电融媒平台/产品”颁奖现场


中广天择的融媒之路

打通媒体双向融合

转变角度建立用户思维


中广天择融媒体中心总经理樊琼表示,中广天择MCN机构致力于传统媒体和新媒体的融合,利用中广天择在传统广电的合作平台和自有的影视剧投资计划,签约并扶持具备独特创意和网络分享精神的原创视频达人,为他们提供视频技术、多平台运营策划和全网粉丝管理等多方位的专业支持,并通过天择的行业影响力和紧密的平台合作,为出色的原创视频作品注入精准匹配的商业内容价值。


“媒体真正的融合是用户思维,应该根据用户的需求去改编和创造内容,必须颠覆我们的观念、颠覆我们的传统,按照新媒体的规律和特性去建立一个融媒体的生态。”

——樊琼 中广天择融媒体中心总经理

2019中国广电融媒发展大会之际,《电视指南》杂志在7月(下)策划推出了2019中国广电融媒发展调研专刊,内容包括2019中国广电融媒发展调研报告、专家观点、先锋人物专访、调研成果展示等内容。

《电视指南》杂志(国家广播电视总局主管)

樊琼在接受《电视指南》采访时表示:“部分平台没有看清楚这列快车真正的方向,媒体的融合应该根据用户的需求去改编和创造内容,而不只是在硬件上做了简单的融合。”

樊琼 中广天择融媒体中心总经理

作为中广天择内容战略重要组成部分的融媒体平台,是在多年版权运营的基础上搭建而成,主要战略方向一方面是以王牌节目、库存或买断的优质节目,特别是情感故事、历史事件、典型人物、生活服务等类型的节目,通过创新传播方式,向各地广电的融媒体平台以及互联网端进行内容分发;另一方面是将新媒体端的爆款视频反向输出给各地广电及其融媒体平台。2018年7月成立的中广天择MCN,长期孵化原创IP项目,其制作和运营团队有着10年以上的内容制作经验和资源。

不知道喜欢刷抖音的朋友是否刷到过“疯狂特效师”“晏小姐vivi”这两个抖音号,其背后的孵化器正是中广天择MCN。

截止到2019年8月9日,中广天择MCN全网总粉丝数2159.6万,全网点赞1.94亿,全网总播放量38.4亿。一年时间孵化自营账号20多个,目前已与全网26家视频网络平台形成亲密合作关系。

中广天择MCN旗下原创IP包括“疯狂特效师”“晏大小姐Vivi”“玛栗小酥”“皮皮怪”“一只小豪”等垂直领域账号,均在新媒体端具有较大影响力和商业变现能力。比如,时尚美妆类账号“晏大小姐Vivi”上线一年粉丝破600万,抖音播放量破7亿,打造的爆款视频一天涨粉30万,账号横扫各大平台时尚榜单,合作多个超一线国际品牌,目前该账号每月广告创收破百万。


在腾讯微视、时尚集团、企业号联合重磅发布的微视时尚巅峰榜上,“晏大小姐Vivi”曾连续两个月位列热播榜榜首,被微视时尚列为时尚类头部账号进行战略合作,并获得“时尚芭莎”“腾讯微视”“时尚YA”“企鹅号角”4个微信公众号官方平台的宣推。

特效类账号“疯狂特效师”作为抖音第一重特效达人,全平台总粉丝数416万,属特效类的头部账号。去年入围金秒奖,与王力宏等重量级明星进行合作。目前已与VIVO、OPPO、雪弗兰、惠氏、哈尔滨啤酒、故宫神兽X邦迪创口贴等多家一线品牌达成合作,2019上半年收入破百万。

游戏类账号“皮皮怪”,其内容分别被腾讯企鹅号、腾讯微视独家定制。官方以优质账号“保送”至企鹅号平台的Top计划,内容被评为s级,是中广天择MCN定制内容方面首个被评为S级的账号。企鹅号将“皮皮怪”评为影响力原创作者并重点扶持。

潮鞋类账号“斯内克杨”1-3分钟短视频去年被腾讯 YOO视频独家定制,并支付版权费。2019年,“斯内克杨”收到了全球最大鞋展“sneaker con”的邀请,出席鞋展并参加活动,此外“耐克”“匹克”“安踏”等品牌的官方发布会也纷纷发来邀请。

淘宝直播栏目《中华有好物》自2019年3月1日启动后,半个月内成功进入淘live资源位。目前已完成24场直播,其中两场爆款,单场总观看约40万人次。目前已被淘宝官方邀请加入2019“村播计划”,成为淘宝直播村播计划的战略合作伙伴。

2019年2月,中广天择MCN以第二名的好成绩入榜快手新锐机构排行榜,成为抖音、快手、微视、美拍、企鹅号等头部、中腰部平台的重要合作伙伴,并获得了各大平台的流量扶持。

4月,抖音首次邀请中广天择MCN参加北京闭门会;在抖音长视频话题活动#脑洞回收站#活动中,中广天择MCN在参与话题的106家MCN机构中排行第四。同时,中广天择MCN入选“百度知道”第一季度优质短视频机构。

中广天择的融媒规划

“千台千号一网联盟”重磅计划

打造电视台的融媒体联盟

中广天择融媒体中心自成立到现在,进行了“新媒体——传统媒体”、“传统媒体——新媒体”的双向融合。首先,中广天择MCN旗下各大网络账号在新媒体端验证了极具传播能力的爆款短视频内容;其次,中广天择地面王牌节目《观点致胜》、《有话直说》覆盖了全国300多家电视台、遍布全国26个省份。天择将这些节目进行融媒体改造,用新媒体的传播规律将节目进行符合互联网传播的短视频改造,分发到全网26个短视频平台。目前《观点致胜》的融媒体产品《晏炜观点秀》在全网粉丝数80万,全平台累计图文阅读量1.8亿,累计视频播放量2.5亿;最后,天择融媒体中心将带动全国各大电视台的内容往新媒体融合、影响力向新媒体拓展,目前正在协助全国各大电视台开通新媒体端的媒体账号,为各电视台的节目内容短视频化提供素材库和方法论。

栏目《观点致胜》及其融媒体产品“晏炜观点秀”

关于融媒体平台的差异化,樊琼认为,首先要从垂类上来打造差异化。每个融媒体的内容要拥有它的垂直属性,不论是时尚、幽默、情感还是其它,要专注于做这个领域的内容,拥有自己的风格和特色,才能与那些综合类、整合类的内容区分开来。

其次是要从平台上来打造差异化,不同的平台用户属性和传播规律不尽相同,要区分平台,按照新媒体的裂变性和圈层性去做好内容运营、数据运营、用户运营和品牌运营,才能达到收割流量、消费粉丝、最大程度变现的目的。融媒体的商业路径是多元化、多维度的,除了传统业务外,在新媒体端可以进行流量变现、广告变现、品牌公关变现、媒体资源售卖、电商带货变现、线下活动变现等等。

经过长期探索,中广天择已经形成了一整套新媒体组织架构,包括内容部门、运营部门、发行部门、商务部门等,它们共同构成了一个完整的新媒体生态。接下来,中广天择将力推“千台千号一网联盟”的重磅计划,打造一个电视台的融媒体联盟。

加入“千台千号一网”融媒体联盟,是当今媒体格局下,各市县台抱团取暖、整合资源形成市场竞争力的有力举措,中广天择将用成功的模式、优质的资源、强大的MCN矩阵为各台提供一套完整的融媒体解决方案和未来可期的收入来源。诚邀您的加盟!

具体合作方式

1、已经有媒体号、栏目号、达人号的广播电视台,我们竭诚邀请加入中广天择MCN矩阵,并对其主持人或达人提供专业的指导和培训,帮助其打造成KOL和网络红人。同时免费提供“千台千号一网”的相关服务。

2、目前尚未开通媒体号、栏目号、达人号,愿意自制新媒体内容的电视台,我们将派团队指导开通新媒体的媒体号、栏目号、主持人达人号,并列入中广天择MCN矩阵,一路保驾护航。同时免费提供“千台千号一网”的相关服务。

3、目前尚未开通媒体号、栏目号、达人号,委托中广天择制作新媒体内容的电视台,我们将派团队指导开通新媒体的媒体号、栏目号、主持人达人号,并列入中广天择MCN矩阵,由天择专门团队负责内容生产,帮助其打造成KOL和网络红人。同时免费提供“千台千号一网”的相关服务。

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